电商布局小城镇和农村或影响城镇化格局鳢肠

电商布局小城镇和农村或影响城镇化格局

在刚刚过去的双十一中，阿里仅用13小时31分钟便打破去年全天记录，京东双十一当天全天下单交易额是去年的两倍以上，各大电商都在不断刷新惊喜。狂欢背后，不禁让人思考，电商的下一个新增长点在哪里。不难发现，随着一二线城市网络消费市场趋于成熟，电商纷纷选择下沉渠道，将市场瞄准城镇和农村这一新蓝海。

电商进军农村市场

在10月底的一次国务院常务会议上，国务院总理李克强要求重点推进六大领域消费，放在首位的，就是扩大移动互联网、物联网等信息消费，提升宽带速度，支持网购发展和农村电商配送。

根据阿里研究院不久前针对农村网购市场规模的预测，2014年全国农村网购市场规模将为1800亿元，到2016年将有望增长到4600亿元规模。面对巨大的市场蛋糕，各家电商纷纷逐鹿农村。

如果说今年上半年淘宝、京东、当当等主流电商纷纷在农村展开墙体争夺战还只是预热阶段。那么阿里、京东、苏宁三大电商已将竞争推入实战阶段。

上个月阿里宣布了“千县万村”计划，预计3－5年将100亿元投入到农产品(行情,问诊)的电子商务中，覆盖1000个县和100000个行政村。

此后仅一周，京东宣布与中国邮政达成战略合作，联手打造面向三四线城市及乡村市场的电商平台。将借助目前网点覆盖最广的邮政网络将数码产品送达农村用户的家中。

苏宁在双十一前夕将把各地原有的200家乡镇服务点升级为可提供代客下单、最后一公里配送、售后维修、批发销售等服务的新式乡村服务站。

“我国的电子商务已经进入相对成熟的发展阶段，一二线城市市场布局比较清晰，竞争格局和运营模式都比较明确。”易观国际高级分析师林文斌接受中国经济时报记者采访时表示，在这种背景下电商要寻找一个增长点，那就是在保证一二三线城市用户需求的前提下，把市场的分量转移到城镇和农村，那里的基础设施和网购的机制还处在建设阶段，是一个潜在增量的市场。这一点从主流电商的广告投放平台和策略上不难看出。

涉农电商促农业信息化

将商品通过互联网平台卖到乡镇和农村去，能弥补三四线城市和乡镇的实体零售相对落后的不足，有助于提高人们的生活质量。但随着物联网和互联网的完善，将农村的特产带出去，这在“四化同步”发展的今天就显得意义深远，也与当今新型城镇化战略密切相关。

“城镇化过程中农村的劳动力进入城市，这使得农村劳动力缺失的问题显现，出现‘空心化’现象。电商进军农村，某种意义上将会使我们这种有些矛盾的格局有所矫正。到目前为止，我们看到电商将农村的滞销农产品，或由于物流、交通运输不便等原因运不出来的农产品都通过网络销售了出去。这也弥补了农产品销售受阻的问题。”国务院发展研究中心农村经济研究部巡视员谢扬接受本报记者采访时认为。

作为新型城镇化中的重要一环，国家高度支持农业信息化发展，计划到 2020年基本实现信息化基础设施完备，信息资源开放共享取得突破，信息技术广泛应用。目前信息进村入户试点工作正在10个省（市）22个县有力有序推进，截至目前，已有1000多个村级信息服务站建成并投入试用。

电商也借此加紧开拓农产品电商市场。阿里在美上市以来，马云表示将农业电商作为重点发展方向之一。此次“千县万村”计划的投资主要集中在农业产后的电商流通环节。

而早在2012年，各大电商就纷纷推出其农产品频道，顺丰速运旗下的电商食品商城“顺丰优选”宣布上线，亚马逊中国推出主营海鲜食品的生鲜频道，淘宝则上线以有机农产品交易为主的生态农业频道，京东商城宣布推出生鲜食品频道。

去年，农业部在多省市开展了“农业物联网区域试验工程”建设。其中，安徽的重点是大棚作物，天津的重点是设施农业和水产，上海是绿色农产品安全物流，一年多以来，此三省市已取得显著成果。

林文斌认为，农产品的销售渠道一直是在朝多样化的方向发展，很多地区都希望通过线上平台使自己本地的产品推向全国甚至是全球。电子商务为农产品的销售提供了一个可选择的渠道，提供了更广泛的消费群体。

“中国的农产品流通政策更多关注的是批发市场、农贸市场，尚未覆盖到电商销售这种模式。未来，政府应该更加关注农副产品生产和流通方面，成长较好的新兴领域，农副产品通过电商的方式实现订单管理和营销也应该成为其中范畴。虽然目前农产品电商在整个农副产品流通中占比较低，但电商涉农是未来的方向。”商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍对本报记者表示。

或加快城市空间产业布局

虽然电商涉足生鲜类农副产品尚存在冷链、物流、资金等难题，但是小城镇和农村的工艺品、小食等特产早已通过电商平台走遍全国，也为所在地的农民带来就近就地城镇化的可能。“淘宝村”、“淘宝镇”就是这样的市场需求下应运而生的。

据阿里研究中心不完全统计，2013年全国20个“淘宝村”，共涵盖1．5万家淘宝店。而其电子商务的发展，几乎都体现出当地特色产业集群的独特优势。比如义乌的小商品、清河的羊绒、常熟的服装、晋江的鞋等。据不完全统计，2013年，在阿里巴巴等电子商务平台上基于各地产业集群形成的“线上产业集群”、“线上产业带”等超过150个。“淘宝村”的发展，从一个侧面体现了中国在电子商务和商贸物流等领域表现出的蓬勃生机。

有观点认为，在中国经济发展的新阶段，新型城镇化的关键之一是从以中心城市为核心的集中式城镇化，转变为以小城镇为中心的分布式城镇化。电子商务大范围支持农民返乡创业和就近就业，推动农民在当地实现城镇化。

其中比较著名的是“沙集模式”，它在传统的“公司＋农户”的基础上加了“网络”这一要素，能从根本上解决农民信息不对称的弱势。农户自发地使用市场化的电子商务平台变身为网商，直接去对接市场。由网销带动加工制造及其他配套产业发展，具有以信息化带动工业化和农村产业化的典型路径特征。

据当地政府统计，2009年沙集网店家具销售额为1．7亿元，2013年销售额有望超过25亿元。在沙集镇东风村，曾经外出务工的年轻人基本已返乡。网店蓬勃发展，不仅为村民们提供了创业致富的新机会，还显著地带动了家具生产、营销、物流、宽带等关联产业大发展。昔日小村庄如今呈现出小城镇的模样。

对此，盘古智库城镇化首席研究员易鹏认为，在电子商务发展的初级阶段，虽然有去中心化的分散城镇化的力量，但在电子商务的成熟阶段，向核心城市聚集，集约化发展的力量将回归主导。电子商务会引导产业聚集，从而推动人口向大城市聚集，同时将淡化大城市中心商务区的作用，有利于以大城市为龙头的城市群作为城镇化的主体形态的实现。

谢扬也认为，通过网店的发展，使异地购销成为现实，生产与销售市场密切联系起来。根据阿里巴巴公司的销售地图来看，近几年按省来讲增长最快的是新疆，虽然地处我国的边陲但是其购销的增长速度却是最快的，这里面很重要的原因就是新疆有大量的农特产品销往内地，内地的购买欲望非常强。对于我国此类资源富集的中西部地区，如果能够搭上这班车，会对当地的生产以及生活方式产生重大的影响。

不过谢扬也表示，现在就定义会对城市的产业布局产生影响还为时过早，工业以及服务业发展的传统模式还是起到很重要的作用，但不失为一个机会。就目前来看对于弥补农村产业发展的不足是有作用的，这可以使得今后城市的发展方向不只是单单的集中化，也可以向农村进行分散。

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